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古詩和遠方如何變現?「西窗燭」要從工具社區切入市集電商與會員付費

原標題:古詩和遠方如何變現?「西窗燭」要從工具社區切入市集電商與會員付費《見字如面》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》這類知識性節目今年逆勢火爆,在速食文化過剩的今天,閑庭信步吟詩作對、思量遠方似乎成瞭能...



原標題:古詩和遠方如何變現?「西窗燭」要從工具社區切入市集電商與會員付費

《見字如面》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》這類知識性節目今年逆勢火爆,在速食文化過剩的今天,閑庭信步吟詩作對、思量遠方似乎成瞭能夠緩解焦慮的新趨勢。

而在「快娛樂」大行其道的同時,也有一些人專註「慢文化」領域的創業,例如36氪此前報道過的柴扉、飛地。本文要講的西窗燭是古代詩詞垂直領域項目,從詩詞工具切入創作社區,並在今年加入市集,也將試水會員付費等變現方式。

西窗燭成立於2016年6月,通過搭建共計百萬條的古詩詞庫,沉淀垂直用戶,搭建中國傳統文化社區,開設瞭語音、寫字、繪畫、原創、日賞、配圖、音樂、日賞等板塊。

用戶可以根據朝代、作者檢索詩詞,或自行上傳詩詞(需編輯審核通過);制作、生成卡片分享;也可以收藏、分享詩單(類似於網易雲音樂的歌單);上傳自己的詩詞朗誦、書法、繪畫、音樂作品;使用關註、私信等社交功能;參與詩詞接龍、飛花令、中國詩詞大賽等線上活動

西窗燭創始人瞿章才告訴36氪,西窗燭在蘋果、華為App商店曾受到二十多次推薦,在付費榜首三個月。(此前需1元付費下載,目前免費)。西窗燭的各平臺(IOS+安卓+微信小程序)的用戶總量是近500多萬人,日活在10萬多人次,每天通過審核發表的各類UCG內容在500多篇。

用戶的黏性如何?瞿章才將一期詩詞接龍的帖子展示給36氪,已經有超過13萬次接龍回復,笑談準備申請吉尼斯記錄。

陽春白雪的垂直內容後續能否穩定變現是資本最為關註的問題。內容變現的方式不外乎內容付費、電商、品牌廣告合作三大類,在經歷瞭1.0的工具版、2.0的社區版後、3.0的西窗燭在這三個方向都有佈局。

在內容付費上,西窗燭與豆瓣等知名平臺建立課程合作,售賣葉嘉瑩先生古詩詞吟誦課、白先勇先生細說紅樓夢等精品內容;並將於10月底開啟會員增值服務,如會員可自定義卡片背景、使用付費模板與字體,下載更高清的圖片、語音作品,開通打賞功能、個人專欄等。

在電商方面,西窗燭開辟瞭名為西窗市集的版塊,也開發瞭小程序,售賣與社區調性符合的文創產品。除自有品牌的字帖、繪本外,也與故宮博物院,西泠印社、清樸堂、單向空間等傳統文化、生活方式品牌合作,售賣手工藝品、單向歷、印章等。瞿章才表示主動尋求合作的品牌和平臺很多,但西窗燭在選品把控上比較嚴格,市集上線不久,目前客單價在200元,月營收近百萬。

在品牌合作方面,西窗主不會直接在內容中植入廣告,但會與品牌進行內容互動和定制合作。如與國學節目《國學小名士》、古裝玄幻電視劇《擇天記》合作,在播出期間於社區開設專欄進行宣傳,湖南衛視、山東衛視及視頻平臺等則在節目播出中露出西窗燭;與華為應用市場定制售價5元的西窗燭Pro並於中秋合辦線上賽事大會,獲得瞭20多萬次的下載。

未來,西窗燭會加入更多頻道版塊,如古畫、書法、戲曲、對聯、瓷、茶、絲綢、古文物、古建築、手工藝等;還會邀請海內外的畫傢、書法傢、教授學者等專業人士入駐,輸出更多原創付費內容;並提供更多定制書法、繪畫作品供用戶購買。

在團隊方面,創始人、CEO瞿章才有多年產品技術與運營經驗,先後就職於新浪門戶、YOKA 時尚網 、瑞麗雜志社、街財等,擔任技術負責人、CTO;聯合創始人、CTO劉志鵬是連續創業者,曾任多個創業團隊技術負責人。

目前,西窗燭正在尋求天使輪融資。

來源:tech.ifeng.com


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